Neste mês, lançamos o Kantar BrandZ Brasil com o ranking das 50 Marcas Brasileiras Mais Valiosas , com um resultado bastante positivo: com base nas percepções dos investidores e dos consumidores, o valor de marca do conjunto cresceu 4% nos últimos dois anos e agora ultrapassa US$ 82,8 bilhões.
O Itaú é o líder de 2024sendo o Banco do Brasil (nº 15; US$ 1,6 bilhão) o que mais cresceu, subindo sete posições e crescendo 55% em dois anos. com um valor de marca de US$ 7,4 bilhões, o que corresponde a 9% de todo o ranking. No Top 50, onze marcas de serviços financeiros contribuem com 30% do valor total,
O setor de serviços financeiros no Brasil está passando por uma enorme transformação com a chegada de fintechs que priorizam o digital, como o Nubank (nº 5; US$ 4,6 bilhões), que aumentou o valor de sua marca em US$ 1 bilhão, em dois anos. Com isso, bancos tradicionais estão tendo que investir em novas tecnologias e experiências do cliente para acompanhar a concorrência.
Confira o top 10:
Localiza tem uma estreia forte
Dentre as nove estreantes, a Localiza (US$ 3,1 bilhões) conquistou a melhor posição, entrando já na 8ª posição. A empresa de mobilidade, com 50 anos de existência, continua inovando com novos aplicativos e serviços, evoluindo constantemente seu modelo de negócios para permanecer relevante para os consumidores brasileiros, principalmente os clientes que não desejam mais ter um carro.
O grupo de recém-chegadas é também formada por quatro novas marcas de serviços financeiros, incluindo SulAmérica (nº 19; US$ 1,2 bilhão), Rede (nº 27; US$ 1,0 bilhão), PagBank (nº 46; US$ 359 milhões) e C6 Bank (nº 49; US$ 314 milhões); e duas outras novas marcas da categoria Plataformas de Tecnologia e Serviços de Consumo, com Unidas (21ª posição; US$ 1,2 bilhão) e Movida (33ª posição; US$ 752 milhões).
Completando as estreantes, está a Havaianas, que vende seus produtos em mais de 130 países, na 35ª posição, com um valor US$ 711 milhões; e Leão (No.44; US$ 377 milhões), com 120 anos de tradição e a única nova marca de Alimentos e Bebidas este ano.
Crescimento e resiliência
O nosso relatório destaca o quão resilientes as principais marcas do Brasil têm sido após a disrupção e a incerteza dos últimos anos, tanto no país como nos mercados globais. Com 20 marcas aumentando o seu valor neste ano, voltamos a níveis pré-pandêmicos, com investimentos maiores em novas campanhas, eventos e festivais para garantir uma conexão mais estreita com os consumidores.
As marcas brasileiras mais fortes abrangem diversas categorias o que ajuda a equilibrar a classificação para garantir que seja menos suscetível a oscilações econômicas.
Marcas fortes são significativas, diferentes e salientes
Uma marca forte cria valor ao se destacar sendo: significativa (atende às necessidades das pessoas de maneira relevante e/ou construir afinidade), diferente (ser única e/ou definir tendências) e saliente (vem facilmente à mente). Todos os três aspectos são importantes, mas diferentes combinações beneficiam as marcas de diversas maneiras – desde impulsionar a procura do consumidor até apoiar preços premium.
Entre as 50, o Nubank é a única marca com um bom desempenho em todas as três métricas. Visto como particularmente diferente do resto da categoria, o Nubank lidera uma nova safra de fintechs que transformaram o setor. Além de inovar para permanecer na vanguarda na junção entre tecnologia e os serviços bancários, ele também oferece simplicidade e adotou uma forma amigável de comunicação com os clientes que o ajudou a construir confiança rapidamente.
A oportunidade do ESG
Embora os brasileiros queiram ser sustentáveis, isso é um luxo para a maioria. E as marcas ainda têm muitas oportunidades de se conectar com seus consumidores, sem que suas ações pareçam simplesmente “greenwashing”. A Natura (12ª posição; US$ 1,7 bilhão), é um destaque em aspectos relacionados a Responsabilidade Ambiental e Social. E o estudo mostra que ainda há espaço para marcas que queiram construir reputação ESG explorando outras questões que envolvem ESG, como a forma com que tratam seus Funcionários e como se relacionam com seus Fornecedores.
As reflexões não acabam por aqui. Leia mais análises sobre os resultados no Kantar BrandZ Top 50 Marcas Brasileiras Mais Valiosas 2024, disponível em: www.kantar.com/campaigns/brandz/brazil.
E para uma visão abrangente do desempenho da marca, a Kantar disponibiliza uma ferramenta interativa, gratuita e alimentada pelos dados do BrandZ, a Kantar BrandSnapshot. Ela oferece inteligência sobre 10.000 marcas em mais de 40 mercados, oferecendo uma leitura rápida sobre o desempenho de uma marca em uma categoria.